17. FINA World Championships, Budapest 2017 – arculat

MIÉRT MI?

A Budapest 2024-es olimpiai pályázat arculai tenderén döntőbe jutott grafikai stúdiókat kérték fel, hogy pályázzanak a 17. FINA Világbajnokság végleges arculatának kialakítására; ennek okán mi is indulási lehetőséghez jutottunk. A Graphasel Design Studio több tagja is aktívan oktat különböző művészeti iskolákban, és korábban, a tendertől függetlenül 2015-ben Hetsch Ferenc tanítványunknak adtuk a vizes VB arculattervezési feladatát. A féléves felszabadult műhelymunkának egy látványos vizsgamunka lett az eredménye, amit a Krea Kortárs Művészeti Iskolával közösen mutattunk be a szervezőknek. A grafikai vízió meggyőzte a FINA hazai képviselőit, és elindulhatott az arculat kidolgozása, amivel minket, a Graphasel Design Studio-t bízta meg a BP2017 Nonprofit Kft.

Év: 2017
Megrendelő: Bp2017 Nonprofit Kft.
FINA – Fédération Internationale de Natation

LOGÓ

A 17. FINA World Championships logó tervezésénél természetesen figyelembe vettük a korábban beadott pályamunkát, ám a felmerült új szempontok okán, azt alaposan átdolgoztuk. A FINA szigorúan szabályozza a rendezvényei arculatát, ezért a logó jobb oldalán lévő elemek kötöttek voltak. A liliom forma arányait úgy alakítottuk ki, hogy a rendelkezésre álló helyet a legjobban ki tudjuk használni. A szervezők kérése volt, hogy jelenjen meg a trikolor a logóban, amit mi kizárólag a fehér hátterű verzió esetében engedtünk meg. Az arculat felépítse során az eseménylogó mellett a nemzetközi Fina védjegyét mellérendelt viszonyban kellett tartani, ami sok kihívás elé állított minket a grafikai tervezés során. Az emblémának készült több változata a különböző felhasználásokra, de például külön változatot készítettünk a balatonfüredi rendezvény önálló identitására is.

A tipográfiánál a Hurme Geometric Sans 4 családot alkalmaztuk ugyanúgy, mint az olimpiai pályázat arculatánál, hogy vizuálisan is egy hosszútávú sport stratégiát tükrözzenek ezen események Magyarországon. A feladat része volt a 17. FINA World Masters Championships emblémájának megtervezése is, ami a korosztályos versenyzők bajnoksága. Mivel egy tökéletesen másik rendezvényről van szó, de azonos helyszíneken rendezik, ezért szerettük volna az eltérő logókat is formailag egységben tartani.

A 17. FINA World Championships Brand Book szerkesztése azért volt nagyon fontos, mert a rendezvényen több hazai és nemzetközi csapat dolgozott, és az egységes vizuális világ kialakításához ez a „használati utasítás” jelentett segítséget az összes résztvevő számára. Az általában használt arculati elemeken túl a grafikai háttereket is szabályoztuk, mely elemek később kibővültek rengeteg részlettel. Ilyenek a sportág ikonok, melyek tervezésekor a logó szerkesztési elvei mentén építkeztünk, ezzel is egységben tartva az arculatot.

A VB központi helyszíne a Duna Aréna, amit kifejezetten egy ilyen világesemény megrendezésére terveztek. Az épületet kiegészítették két ideiglenes lelátóval, amit egy feszített, nyomtatott molinóval takartak el. A homlokzati grafikát az épületen végigfutó hullámzó építészeti elemek inspirálták. Az alumínium szalagokat a molinón grafikailag folytattuk különböző szürke tónusokkal, melyeket az északi és déli homlokzaton kunkorodó ívek formájában szakítottunk szét. Ezzel a dinamikus grafikai játékkal próbáltuk elérni azt a feszültséget, hogy a VB eseménye szétszakítja a homlokzatot és kilép az épület síkjából. A Duna Aréna közvetlen környezetének kialakítása során ez a motívum következetesen visszatér és oldja a logó geometriáját, és színesíti a felületeket.

Eredeti terveink szerint a világbajnokság érmei több, színes, plasztikus alkatrész összefonódásából álltak volna. Az érmeken megjelenített hullámok az arculatban használt vizuális grafikai elemek koncentrikusan örvénylő változatai – ezt a tervet a Roomba csapatával ültettük át 3D-be. Míg az aluminiumból készült emlékérmek formai véglegesítésében, és gyártásában a Design Donum csapata segítette a munkánkat. Az ügyfél végül a világbajnokság hivatalos díjának egy másik megközelítésünket választotta, így ezen koncepciónk emlékéremként valósíthatott meg, melyet a szervezők protokoll célra használtak fel.

A sportolók érmei sárgarézből készültek, melyek mesterdarabját réteges marással készítették el. Tervezői kihívást jelentett számunkra, hogy a mélység szintjei között nem lehetett plasztikus átmenetet tervezni, hanem a kétdimenziós grafikákhoz marás mélységet és egy adott felületkezelést lehetett hozzárendelni. A magvalósult érmeken látható íveket nem külön anyagból, hanem grafikai motívumokként alkalmaztuk, melyeket polírozott felületű finom barázdákkal próbáltuk vibrálóbbá tenni. Természetesen a díjakon helyet kapott a FINA és az esemény logó, valamint a szervezőbizottság kérésére a Budapesten indulók érmén a Duna, míg a Balatonfüreden díjazott versenyzőkén a Balaton grafikája.

A FINA hagyományteremtő céllal indította útjára a Fountain projektjét, amit a jövőben minden világbajnokságot rendező ország elkészít a saját elképzelése szerint. Nagyon izgalmas volt ez a formatervezési feladat, hiszen teljes művészi szabadságot kaptunk, és egy tökéletesen új, elvont formát kellett kidolgoznunk. Több terv készítése után végül egy olyan koncepciót adtunk be, amit a Design Donum csapatával együttműködve alkottunk meg. Az olimpiai fáklya lebegett a szemünk előtt – mint hasonló példa, de a víz tulajdonságait szerettük volna hangsúlyozni. A megvalósítás óriási kihívást jelentett a kivitelezők számára. A megfelelő hatást úgy értük el, hogy dominánsan megjelent fröccsenés, habzás, pára és a test falán lepatakzó finom csillogás is tudott érvényesülni a nyers acélon.