A logó több szempontból is játékos. Egyrészt a mozaikszó rámutat a hely csomópont, találkozási pont (hub) funkciójára, másrészt a logóban megjelenő betűk egymáshoz való viszonya is asszociatív. A betűket összekötő csatorna mozgásteret, kollaborációt és kapcsolódást jelképez a művészek, országok és az üzleti világ között, a három karakter közötti változtatható távolság pedig dinamikussá teszi a reszponzív logót. A fekete-fehér alkalmazása is tudatos döntés volt: az egyszerű logó, a letisztult betűkészlet vizuális nyugvópontként szolgál, a változatos művészeti tartalmat és a színes belsőépítészeti elemeket egyaránt hagyja érvényesülni.
