A WAMP a Balassi Intézet megbízásából meghívásos pályázatot hirdetett a külföldi Magyar Kulturális Intézetek egységes arculatának megtervezésére. A világon 19 országban működő intézményrendszer a Goethe Intézethez, vagy a British Councilhoz hasonlóan egységes arculattal kíván megjelenni; így egy jól működő – szöveges információit tekintve variálható – brandnek kellett letenni az alapjait. A pályázatra hét grafikus, illetve ügynökség került meghívásra, melyek közül a győztest kétfordulós zsűrizés után választották ki.
