17. FINA World Championships és Duna Aréna – arculat

A 17. FINA World Championships logó tervezésénél természetesen figyelembe vettük a korábban beadott pályamunkát, ám a felmerült új szempontok okán, azt alaposan átdolgoztuk. A FINA szigorúan szabályozza a rendezvényei arculatát, ezért a logó jobb oldalán lévő elemek kötöttek voltak. A liliom forma arányait úgy alakítottuk ki, hogy a rendelkezésre álló helyet a legjobban ki tudjuk használni. A szervezők kérése volt, hogy jelenjen meg a trikolor a logóban, amit mi kizárólag a fehér hátterű verzió esetében engedtünk meg. Az arculat felépítse során az eseménylogó mellett a nemzetközi FINA védjegyét mellérendelt viszonyban kellett tartani, ami sok kihívás elé állított minket a grafikai tervezés során. Az emblémának készült több változata a különböző felhasználásokra, de például külön változatot készítettünk a balatonfüredi rendezvény önálló identitására is.

A tipográfiához a Hurme Geometric Sans 4 fontcsaládot választottuk, akárcsak az Olimpiai Játékokhoz, hogy vizuálisan is tükrözzük Magyarország hosszútávú sport stratégiáját. A feladatunk része volt a 17. FINA World Masters Championships logó megtervezése, ami a szeniorok versenysorozata. Ezt a különálló bajnokságot ugyanazokon a helyszíneken rendezték, ezért egy egységes keretrendszerben terveztük meg a különböző logókat.

A 17. FINA World Championships Brand Book szerkesztése azért volt nagyon fontos, mert a rendezvényen több hazai és nemzetközi csapat dolgozott, és az egységes vizuális világ kialakításához ez a „használati utasítás” jelentett segítséget az összes résztvevő számára. Az általában használt arculati elemeken túl a grafikai háttereket is szabályoztuk, mely elemek később kibővültek rengeteg részlettel. Ilyenek a sportág ikonok, melyek tervezésekor a logó szerkesztési elvei mentén építkeztünk, ezzel is egységben tartva az arculatot.

Az esemény népszerűsítése érdekében felkértek minket egy bélyeg és hozzá tartozó boríték, bélyegző illetve egy komplexebb újság tervezésére is. Utóbbi a későbbiek során a Nemzeti Sport VB különkiadásainak alapjául is szolgált.

A kabalafigurára kiírt pályázatot Tatai Tibor nyerte. A későbbiekben ezt kellett ötvöznünk a vizuális arculati elemeinkkel, különös tekintettel a színekre és a grafikai stílusukra. Elkészítettük a kabala 3D-s változatát, amelyet a nemzetközi közönség gyakran láthatott volna a közvetítések során.

A VB központi helyszíne a Duna Aréna, amit kifejezetten egy ilyen világesemény megrendezésére terveztek. Az épületet kiegészítették két ideiglenes lelátóval, amit egy feszített, nyomtatott molinóval takartak el. A homlokzati grafikát az épületen végigfutó hullámzó építészeti elemek inspirálták. Az alumínium szalagokat a molinón grafikailag folytattuk különböző szürke tónusokkal, melyeket az északi és déli homlokzaton kunkorodó ívek formájában szakítottunk szét. Ezzel a dinamikus grafikai játékkal próbáltuk elérni azt a feszültséget, hogy a VB eseménye szétszakítja a homlokzatot és kilép az épület síkjából. A Duna Aréna közvetlen környezetének kialakítása során ez a motívum következetesen visszatér és oldja a logó geometriáját, és színesíti a felületeket.

Eredeti terveink szerint a világbajnokság érmei több színes műanyag rész kombinációjából álltak volna. Az érmeken látható hullámok az arculatban használt vizuális grafikai elemek koncentrikusan kavargó változatai - ezt a tervet ültettük át 3D-be a Roomba csapatával. A Design Donum csapata nyújtott segítséget a forma véglegesítésében és az alumínium érmek legyártásában. Végül a megrendelő egy másik koncepciót választott a világbajnokság hivatalos díjának, így ez a koncepció csak medálként valósulhatott meg, amelyet a szervezők a protokolláris eseményekhez használtak.

Az érmek anyaga sárgaréz, a mesterművek lamináris erózióval készültek. A projekt valódi tervezési kihívást jelentett számunkra, mivel nem lehetett plasztikus átmenetet tervezni a mélységi szintek között, így a kétdimenziós grafikához eróziós mélységértéket és sajátos felületkezelést kellett rendelnünk. Az érmeken látható görbéket nem önálló anyagként, hanem grafikai motívumként használtuk, amelyeket finom barázdákkal és csiszolt felületekkel igyekeztünk élénkebbé tenni. Az érmeken a FINA és az esemény logója, valamint a Balaton vagy a Duna grafikája is szerepel a szervezőbizottság kérésének megfelelően a Budapesten, illetve Balatonfüreden kiosztott érmeken.

A FINA hagyományteremtő céllal indította útjára a Fountain projektet, amelyet a jövőben minden világbajnokságnak otthont adó ország elkészít. Ez a tervezés nagyon izgalmas volt, mert teljes művészi szabadságot kaptunk, és egy teljesen új és absztrakt formát kellett kidolgoznunk. Több terv elkészítése után végül egy olyan koncepciót mutattunk be, amelyet a Design Donum csapatával együttműködve dolgoztunk ki. Az olimpiai fáklya lebegett előttünk, mint egy hasonló példa, de mi a víz jellegzetességeit akartuk hangsúlyozni. A kivitelezés hatalmas kihívást jelentett a kivitelezők számára. A megfelelő hatást úgy sikerült elérni, hogy a csobbanás, a habok és a vízpára dominált, és a nyers acélon a finom csillogás is érvényesülni tudott.